端牌说河北蘑菇-命名是最重要的商业决策
端牌说河北蘑菇-命名是最重要的商业决策
品牌的目的是为了与消费者建立有效沟通,在品牌资产里,最重要的就是品牌名称,我们看到太多的品牌,如星巴克、可口可乐、大众、宝马、耐克等品牌,他们的标志logo会随着时代变化,而不断进行logo的调整升级,只有名字是始终如一的,所以名字是最重要的品牌资产,也是最重要的商业决策。
蘑菇作为排在粮、菜、果、油之后的第五位,是重要的农业产业,也是河北省重点打造的产业集群。2017 年中央一号文件剪纸起名次在特色优势产业中写入“食用菌”,强调要大力发展,有力地推动了我国菌业发展。
食用菌作为书面用语,消费者比较陌生,而且给人的联想不一,部分消费者对于“菌”字存在一定的抗性;同时,国际上来说,食用菌的用法也比较少,大多使用“mushroom”即蘑菇单词。对于外国人说食用菌可能一头雾水,但是“mushroom”,谁都能听懂。
地缘价值是农产品品牌价值塑造的差异基础:古语“橘生南则为橘, 生于北则为枳”, 由于中国幅员辽阔、地大物博, 农产品特性东西南北差异很大, 而决定这种差异的就是地缘的天地水气, 表达农产品所在的阳光、海拔、纬度、温度、湿度、山水、河脉等等, 强化地缘价值, 就是突出表达农产品的独特性、差异性、稀缺性、专属性特征, 创造具有差异化、专属性强的价值特征。
品相,是消费者在购买蘑菇类产品时除价格外按时辰起名字的因素,也是最显而易见判断蘑菇品质好坏的依据。有“蘑”有样,谐音有模有样,依托成语天然的顺口性和知名度,提高河北蘑菇品牌口号的记忆度。恰如其分的表达了河北蘑菇品相好的优势,同时也寓意了河北蘑菇多方面的以张佳起名特质。
标志的目的就是让消费者认知产品,了解品类。通过多轮创意会,我们挖掘出了最能够代表河北的文化及标志性符号“长城”,以及全世界人民都懂的蘑菇造型,河北蘑菇的品牌logo就这样诞生了。
蘑菇对于科技和管理的需求要明显要高于其它农产品,一个好的科技带头人对于造福一方菇农意义重大。河北蘑菇,依托得天独厚的生态优势,以及独特的创新驿站扶持模式,使得河北蘑菇品质高,特点明显,尤其是越夏香菇、迁西栗蘑以及羊肚菌,产品品质好,卖价高,是名副其实的致富菇,带动一方老乡增收。我们通过挖掘这样的故事,将其觉化,为广大消费者呈现一幅美好的乡村振兴卷。
河北蘑菇虽然品质优异,但是市场知名度低,尤其是针对终端消费者,因此,我们选择了集中式的精准宣传。包括央专题、品牌发布会、媒体宣传、参展宣传、短频传播等方式,迅速建立起“河北蘑菇”的品牌知名度。
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