名字赢名字战略价值系统

名字赢名字战略价值系统

　　名字战略价值系统是战略性起名5S理论的基础模块之一，属于战略认知的范畴。

　　名字的工具价值主要表现在它的杠杆作用，名字就是品牌的战略杠杆，而且是毕起名杠杆。

　　关于名字的品牌杠杆战略价值，我在前面的公众号首发的两篇文章中有过详细的阐述。

　　一篇是“名字赢：永远的战略-高起名大全选名字就是选赛道“，另外一篇是“名字赢：名字是品牌的青起名杠杆“，在这里再从另外的角度，对名字的品牌杠杆的战略价值进行进一步分析。

　　具体体现在品牌上面，就是借势品牌外部的力量来撬动品牌本身，用最小的投入来获得的增长，这就是品牌杠杆的作用。

　　传统起名机构在给客户宣传品牌名字的重要性时，都喜欢说“名字就是起跑线“。

　　战略性起名理论认为，名字不仅是起跑线，更是贯穿品牌整个生命周期的赛道，选名字就是选赛道。

　　一个想买燕窝的消费者，看见燕之屋的名字，就可能点进去了。老行家呢，就没这个机会了，明显销售机会就少了很多。

　　所以，就吸引客户的能力方面，老行家就明显不如燕之屋，最后表现在销售结果上面，也会有差别，这就是两个不同的名字销售力的区别。

　　名字的杠杆力源于它本高起名大全价值链之间的乘积关系，高起名大全价值链的最终输出价值产生的是整体性的杠杆作用。

　　高起名大全价值链的各大模块，从战略、研发、设计、生产、营销到售后服务等等，所有的因素都可能会变。

　　人员可以流动，技术可以更新，产品可以迭代， Lo也可以高起名大全本身都有可能会变，高起名大全不变的就是名字。

　　名字变了，就等于品牌也变了，前期的投入归零。创造新品牌，等于要另起炉灶，这样的代高起名大全能承受的。

　　就拿俏江南来说，这个名字每天都在流失无数不应该流高起名大全带来的利润损失是显而易见的。

　　但是，即使现在其创始人张兰已经出局，后面的投资人也不想换一个名字。就因为俏江南这个名字已经用了十几年了，更换名字，代价太大。

　　妙可兰多老板觉得这个名字已经用了这么多年，更换名字损失太大，还是坚持用这个名字。

　　把一个不好记的名字，变着花样来让别人记住，这需要支出更多的广告费，这不是损失吗？

　　所以，名字与品牌基本上是一种终身绑定的关系。名字一旦确定，很难半路下车。除非是像可口可乐、金利来那样，在早期发现弊端，及早更换。

　　金利来领带，原来的名字叫金狮，老板在领带生产出来以后，把它送给朋友，最后发现，他的朋友都没人带。

　　感到很奇怪，这么好的领带，为什么都不戴。最后，问他的朋友才发现，是因为这个名字的原因。

　　“金狮“在香港的谐音是“尽输“，他的朋友都嫌这个名字不吉利，所以都不愿带。

　　如果这个名字不改，那前期所有的投入，包括研发、采购、厂房、设备、工艺、生产、物流、广告，等等，价值是不是都归0？

　　把品牌名字高起名大全的整个价值链其价值才得以实现，也才有了后来的领带大王。

　　很显然，品牌名字的作高起名大全价值链的效率，金利来原来的名字如果不改，最后的结局只能是关门大吉，这就是名字决定品牌生的经典案例。

　　名字赢战略性起名理论把品牌名字列为品高起名大全名杠杆，是基于名字杠杆以下的五大优势。

　　即使你要求高一点，请专业品牌起名机构来帮你起一个好一点的名字，相对于其他品牌杠杆，这个价格也不高。

　　所以，相比国家、代言人、联合品牌等等这些外部杠杆资源，品牌名字的成本是高起名大全的。

　　要求低的，你可以自己起名字；要求高的，你可以请专业品牌起名机构，任何人都可以轻松操作，0门槛。

　　名字是品牌内生的杠杆资源，他与品牌共生，贯穿品牌始终，所以它的时效是性的。

　　比如，前面所举的《高起名大全》改为《高起名大全》，短短一个月，销售量翻了倍，这就相当于倍的杠杆力，太强大了

　　就操作难度而言，名字更是难度高起名大全的品牌杠杆。因为它是零难度，所有的品牌本身都必然有一个名字，无需任何额外操作。

　　正是基于以上五大优势，战略性起名理论把品牌名字列为品牌吕姓男孩起名杠杆，是需要最优先使用的杠杆。

　　 商标与品牌，从表面上看，好像是一个东西；在实践中，也经常被混用。但实际上，这两个概念是需要有明确区别的。

　　 你给你的产品起一个名字，它就是商标。商标经过法律注册，就是注册商标，就是法律保护。

　　 在战略性起名理论中，商标资产被称为是天然资产，也就是没有经过市场运营的原始资产。

　　 品牌的名字一经产生，它就天然具有了价值。名字经过法律注册授权，就成了注册商标，他的价值就受到法律保护，可以直接进入资产市场交易。

　　 目前，在国内的交易市场上，商标交易价格，普通的从几千元到几万元，高的几十万到几百万元不等。

　　 在名字赢战略性起名理论中，品牌资产被称为是运营资产，也就是名字或商标经过市场运营后形成的资产。

　　 由这张排行榜可以看出，全球价值的品牌，其价值已经达到了数千亿美元，品牌价值区间的跨度分布比商标要大的多。

　　 它除了包含品牌的名字，还包括研发、设计、采购、设备、工艺、生产、物流、渠道、营销、售后、行政、财务、管理等等。此外，还需要经过长时间的历史积累。

　　 所以，在品牌资产价值的构成中，品牌名字所占的比重有多少，每一个品牌情况都不一样，这个很难做的评估，只能起参考作用。

　　 相比之下，商标资产的价值构成就比较单一了。商标资产的价值主要取决于两个方面，一是品类或行业的规模及发展趋势，二是名字本身的质量或竞争力。